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快手年貨節(jié)促消費(fèi)，近2.2萬(wàn)主播商品交易總額增速超一倍

2025-01-15 16:18:39    來(lái)源：新京報(bào)

1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動(dòng)銷(xiāo)(拉動(dòng)銷(xiāo)售)的商家和達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷(xiāo)新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)人分銷(xiāo)GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)59%。

內(nèi)容場(chǎng)域方面，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬(wàn)個(gè)，成交破千萬(wàn)GMV直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)51%。

此次年貨節(jié)，快手電商針對(duì)內(nèi)容場(chǎng)域升級(jí)了年味營(yíng)銷(xiāo)玩法，重點(diǎn)推出了購(gòu)物團(tuán)百大主播送豪禮、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類(lèi)券等互動(dòng)機(jī)制，既提升了內(nèi)容場(chǎng)域的成交效率，也吸引了更多用戶(hù)參與年貨節(jié)。

年貨節(jié)期間，購(gòu)物團(tuán)主播送豪禮預(yù)約參與人數(shù)超380萬(wàn)，新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，南方新買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)180%。

泛貨架場(chǎng)域同樣實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，快手商城作為泛貨架場(chǎng)域核心交易陣地，年貨節(jié)期間通過(guò)單品立減機(jī)制、爆品計(jì)劃、優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

數(shù)據(jù)顯示，快手年貨節(jié)期間，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)71%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，大牌大補(bǔ)GMV同比增長(zhǎng)371%。年貨節(jié)期間，爆品計(jì)劃單品平均GMV超240萬(wàn)，分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)超13000個(gè)。

此外，從1月15日起，快手電商將上線(xiàn)“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，以“年味無(wú)時(shí)差48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造不打烊的電商會(huì)場(chǎng)，提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障，提升用戶(hù)在春節(jié)期間的購(gòu)物體驗(yàn)。

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