民族品牌綻放國(guó)際舞臺(tái)，西鳳酒被印尼官方博物館永久珍藏

第六屆國(guó)際展望大會(huì)（巴厘島2022）主論壇于9月29日以“線上為主、線下為輔”的方式在印度尼西亞舉辦。來(lái)自十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際政要、專家學(xué)者、商界領(lǐng)袖圍繞“大變革與再融合”主題發(fā)表演講、分享案例，展望重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，探索國(guó)際合作的發(fā)展方向。

圖為印尼總統(tǒng)博物館出具證書(shū)將西鳳酒永久珍藏

本屆大會(huì)首席合作伙伴暨官方首席指定用品“紅西鳳”，以其高端的品質(zhì)、醇香的口感，成功征服了全體與會(huì)嘉賓，受到廣泛好評(píng)、圈粉無(wú)數(shù)，被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。

此次活動(dòng)對(duì)西鳳酒推動(dòng)中國(guó)白酒文化、傳統(tǒng)經(jīng)典文化的現(xiàn)代化表達(dá)和國(guó)際化傳播具有里程碑意義。不僅讓西鳳酒這塊“金字招牌”更具時(shí)代價(jià)值，也引領(lǐng)中國(guó)白酒文化以符合時(shí)代潮流的方式，在世界范圍內(nèi)弘揚(yáng)。

近年來(lái)，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西鳳集團(tuán)”）以融合創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，培育品質(zhì)卓越的民族品牌，推進(jìn)西鳳酒國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

以文化賦能品牌建設(shè) 白酒與博物館 “靈魂契合”

西鳳酒，以其三千年無(wú)斷代傳承的釀制技藝成為中國(guó)白酒文化的瑰寶。1915年，為慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)通，美國(guó)政府在舊金山舉辦了“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”。西鳳酒榮獲賽會(huì)金獎(jiǎng)，成就中華民族傳統(tǒng)白酒品質(zhì)的巔峰榮耀，其實(shí)力贏得國(guó)際認(rèn)可，名震海外。

如何讓這段名酒歷史更加鮮活地呈現(xiàn)在世界面前？典藏自然與人類文化遺產(chǎn)的博物館正是最佳場(chǎng)所。

圖為陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記郭拴新一行在印尼總統(tǒng)博物館內(nèi)合影

近期，印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館同時(shí)出具收藏證書(shū)，將西鳳酒永久珍藏。西鳳酒再次在世界舞臺(tái)上大放異彩。

印尼總統(tǒng)博物館位于印度尼西亞西爪哇島茂物的印度尼西亞共和國(guó)總統(tǒng)府建筑群內(nèi)。建造目的是表達(dá)民眾對(duì)印尼歷屆總統(tǒng)的緬懷和致敬，這里也是印尼在校學(xué)生的教育場(chǎng)所，記錄了印尼從獨(dú)立日開(kāi)始的所有發(fā)展脈絡(luò)，包括歷任總統(tǒng)的功勛和成就，以及國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)、政治事件等。

西鳳酒攜中華文明精粹走進(jìn)印尼總統(tǒng)博物館，生動(dòng)實(shí)現(xiàn)了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動(dòng)，讓“可品鑒的文物”攜手“可閱讀的歷史”。文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量，此次收藏，無(wú)疑為中國(guó)白酒的品牌故事，添上了濃墨重彩的一筆。

圖為陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記郭拴新一行在巴厘島博物館前合影

巴厘島博物館位于登巴薩前皇家宮殿附近，博物館內(nèi)有四座主要建筑，展示了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的戲劇面具和樂(lè)器，雕塑和繪畫(huà)，紡織品以及考古發(fā)現(xiàn)。

一瓶酒最遠(yuǎn)的距離，是跨越山海來(lái)到您的身邊。一瓶酒最近的距離，是目之所及從舌尖彌漫心頭。

巴厘島博物館與中國(guó)白酒文化之間展開(kāi)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的心靈對(duì)話，于歷史遺留的光影中見(jiàn)證西鳳酒留存千年的匠心傳承。

西鳳酒起源于仰韶文化時(shí)期，形成于殷商晚期，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代，到如今成為享譽(yù)世界的白酒品牌。西鳳酒自誕生之初，就浸潤(rùn)在中國(guó)的歷史長(zhǎng)河中。這也印證了“西鳳酒”與“博物館”的“靈魂契合”。

近年來(lái)，西鳳酒一直把“品牌文化建設(shè)”作為重點(diǎn)工作之一，挖掘傳統(tǒng)釀造技藝、酒海陳藏、工匠精神等背后的歷史，體現(xiàn)人文和社會(huì)價(jià)值，走上以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。

名酒承載文化“出海” 紅西鳳閃耀國(guó)際舞臺(tái)

自2017年至今，國(guó)際展望大會(huì)已在奧克蘭（2017）、杭州（2018）、迪拜（2019）、天空（2020），新加坡（2021）連續(xù)成功舉辦了五屆。如今，國(guó)際展望大會(huì)已成為國(guó)際交流合作的重要平臺(tái)，為參與共建“一帶一路”各方開(kāi)展政策溝通、項(xiàng)目推介、技術(shù)交流、人才交往和國(guó)際傳播等務(wù)實(shí)合作，搭建溝通橋梁和服務(wù)平臺(tái)。

西鳳酒以此為契機(jī)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，全方位發(fā)揮平臺(tái)、資源、品牌優(yōu)勢(shì)，積極參與“一帶一路”建設(shè)，走出國(guó)門，不斷尋找開(kāi)放合作謀求共贏的新動(dòng)力。

2019年，在迪拜舉行的第三屆國(guó)際展望大會(huì)“高級(jí)別貴賓歡迎晚宴”上。來(lái)自各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政要、商界精英、學(xué)者代表及媒體人士等多位重量級(jí)嘉賓共同品鑒“紅西鳳”，在觥籌交錯(cuò)中把脈世界經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)，品味中國(guó)白酒獨(dú)特的文化魅力。

圖為2019年，在迪拜舉行的第三屆國(guó)際展望大會(huì)“高級(jí)別貴賓歡迎晚宴”現(xiàn)場(chǎng)

原聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文在宴會(huì)上品鑒西鳳酒時(shí)，對(duì)中國(guó)高端產(chǎn)品“紅西鳳”優(yōu)秀的品質(zhì)和美味的口感高度點(diǎn)贊，欣然應(yīng)邀合影留念。

在新西蘭舉行的第四屆國(guó)際展望大會(huì)（天空2020）的貴賓晚宴上，紅西鳳又憑借著一襲正統(tǒng)“中國(guó)紅”使在場(chǎng)嘉賓過(guò)目不忘。中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“紅”不但張揚(yáng)著生機(jī)勃勃的未來(lái)，還蘊(yùn)含了生活美學(xué)精神。紅西鳳不僅是一件凝聚著西鳳酒匠心品質(zhì)的典范之作，氣質(zhì)高貴、華麗、熱烈，又有豐富的文化內(nèi)涵和厚重的歷史底蘊(yùn)，更是一件展現(xiàn)千年文化積淀的藝術(shù)品。紅西鳳讓外國(guó)友人們將美酒醇香飲入口中，并將中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，記在心底。

圖為2020年，在新西蘭舉行旳第四屆國(guó)際展望大會(huì)（天空2020）的貴賓歡迎宴會(huì)上新西蘭儲(chǔ)備銀行前行長(zhǎng)、中國(guó)工商銀行（新西蘭）董事長(zhǎng)唐·布拉什博士（Dr Don Brash）為大會(huì)首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳簽名留念

西鳳酒在加速推進(jìn)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，通過(guò)大力拓展深挖海外市場(chǎng)，不斷加深國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與認(rèn)同。2021年，在新加坡舉行的第五屆國(guó)際展望大會(huì)上，紅西鳳再次攜匠心釀制的醇香臻味、精心打造的高端品質(zhì)閃耀登場(chǎng)。作為“絲路文化名酒”，西鳳酒已成為中國(guó)文化和中國(guó)品牌的重要載體，引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)。

燃亮巴厘島品鑒會(huì) 紅西鳳為國(guó)際晚宴添彩

如今，西鳳酒在中國(guó)白酒開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng)的進(jìn)程中，打造了一條完整清晰的邏輯脈絡(luò)，形成了酒文化跨界創(chuàng)新賦能市場(chǎng)的新方略。

今年9月，在國(guó)際展望大會(huì)（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會(huì)上，印尼多位高級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)機(jī)構(gòu)和代表等數(shù)十人受邀出席并品鑒“紅西鳳”。

圖為國(guó)際展望大會(huì)（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

晚宴現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)嘉賓舉杯同飲，用味蕾見(jiàn)證了紅西鳳展現(xiàn)卓越品質(zhì)的高光時(shí)刻。紅西鳳讓眾多的國(guó)際友人領(lǐng)略了燦爛的中國(guó)酒文化，親口品嘗了西鳳酒的醇香典雅，感受了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。從古絲綢之路起點(diǎn)傳遞出的包容、共贏“絲路精神”，躍然呈現(xiàn)。嘉賓們?cè)诒K觥籌中，觸摸時(shí)光的印記，品味獨(dú)有的醇香。西鳳酒具有的悠久歷史以及深厚的文化底蘊(yùn)，所散發(fā)出的酒中貴族的獨(dú)特氣質(zhì)，令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓贊嘆不已。

圖為陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記郭拴新在晚宴上與嘉賓共飲紅西鳳

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記郭拴新在致辭中表示，作為一張飄香世界的中國(guó)名片，西鳳酒在國(guó)際化路線上一直揚(yáng)帆起航，積極將酒文化融入“一帶一路”建設(shè)，努力推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新。近年來(lái)，西鳳酒已遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播西鳳酒文化，與世界分享醇香典雅的“中國(guó)味道”。

志合者，不以山海為遠(yuǎn)。此次主題晚宴品鑒會(huì)的主旨就是希望與會(huì)嘉賓共襄盛舉，共謀發(fā)展——如西鳳酒一般，飲后余香，回味悠長(zhǎng)。以酒會(huì)友，舉杯相交間碰撞出友好火花，也進(jìn)一步讓西鳳酒文化深入人心，將西鳳酒的典雅醇香傳遍世界各地。

駐華使節(jié)點(diǎn)贊紅西鳳 用情用力講好“中國(guó)故事”

西鳳酒借助陜西“一帶一路”區(qū)位及文化優(yōu)勢(shì)，位列中國(guó)名酒序列，傳承歷史悠久。1952年，中國(guó)第一屆評(píng)酒大會(huì)中，西鳳酒位列中國(guó)“四大名白酒”之一。近年來(lái)，西鳳酒已走進(jìn)全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，完美詮釋了中國(guó)與世界溝通紐帶的“舌尖外交”。

今年6月，由西鳳集團(tuán)主辦的《合志同方 共話未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館》系列活動(dòng)在京成功開(kāi)展。活動(dòng)期間，西鳳酒代表團(tuán)一行，先后走進(jìn)印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等五國(guó)駐華使節(jié)官邸，與各國(guó)駐華大使進(jìn)行了深入的溝通交流，積極尋找文化共通點(diǎn)，加速推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化。

圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤一行與印尼駐華大使周浩黎等合影

中國(guó)白酒是中華文化傳承與創(chuàng)新的國(guó)之精粹，中國(guó)白酒文化基因內(nèi)涵豐富。西鳳酒承前啟后，沉淀了極其深厚的歷史文化底蘊(yùn)。交流中，大使們對(duì)西鳳酒給予高度評(píng)價(jià)和贊揚(yáng)。印尼駐華大使周浩黎表示，近年來(lái)，中國(guó)和印尼的投資和貿(mào)易迅速發(fā)展，彼此拉近并鞏固了兩國(guó)的關(guān)系，特別是文化關(guān)系。

西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展?jié)摿ΑＮ鼬P酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正表示，“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建，為中國(guó)白酒創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境。作為“絲路經(jīng)濟(jì)帶”上的中國(guó)名酒，西鳳酒對(duì)國(guó)際化進(jìn)程的探索始終沒(méi)有停歇。憑借過(guò)硬品質(zhì)，西鳳酒通過(guò)了歐盟最權(quán)威的酒類SGS檢驗(yàn)，北美FDA檢驗(yàn)，非洲BV檢驗(yàn)。目前，西鳳酒在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊(cè)，成為中國(guó)文化、中國(guó)品牌、中國(guó)制造走出國(guó)門、走向世界的典型代表。

近年來(lái)，西鳳酒充分發(fā)揮老牌名白酒企業(yè)引領(lǐng)作用，不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)的深度與廣度。

內(nèi)提品質(zhì)、對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)，從經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量安全、銷售體系、科技創(chuàng)新等方面進(jìn)行了全方位的深化改革，在優(yōu)化公司內(nèi)控管理體系的同時(shí)，不斷學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和經(jīng)營(yíng)策略，提高把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向、需求特點(diǎn)和市場(chǎng)開(kāi)拓的能力。

外拓市場(chǎng)，著力弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化和西鳳文化，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好市場(chǎng)口碑，穩(wěn)步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，持續(xù)提升西鳳酒的國(guó)際市場(chǎng)品牌影響力。加大海外產(chǎn)品推介力度、加快海外市場(chǎng)拓展步伐，“內(nèi)外兼顧”塑造產(chǎn)品形象，積極踐行中國(guó)白酒“出海”戰(zhàn)略。

圖為首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳精彩亮相國(guó)際展望大會(huì)（巴厘島2022）

力行而后見(jiàn)其真。隨著中國(guó)白酒品牌國(guó)際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內(nèi)涵，向全世界展現(xiàn)中國(guó)白酒文化，增加文化認(rèn)同感。在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的歷史機(jī)遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國(guó)際貿(mào)易合作，用情用力講好“中國(guó)故事”、做好中國(guó)品牌。（羅浩）

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