五糧液12·18大會：明確四大主攻方向，全方位定調2023

12月18日，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓盛大舉行。

2023年，是“十四五”承上啟下的關鍵之年，如何謀劃明年工作核心顯然尤為重要，五糧液在本屆12·18大會上率先亮出了新的營銷方略和公司主攻方向，為五糧液廠商乃至整個白酒行業(yè)傳遞出了更為積極的信號，引起了行業(yè)的廣泛關注和高度肯定。

多維度共振結碩果

五糧液引各方點贊

今年以來，面對錯綜復雜的市場環(huán)境因素沖擊，五糧液繼續(xù)在不確定性中保持戰(zhàn)略定力，并在高基數下取得進一步發(fā)展。數據顯示，今年1-9月，五糧液實現營收557.80億，同比增長12.19%;實現凈利潤199.89億，同比增長15.36%。

若將這一成績置于全行業(yè)更能凸顯五糧液發(fā)展的穩(wěn)健，五糧液是自2020年特殊狀況以來，唯一一家每個季度營收、凈利潤均保持兩位數增長的白酒上市公司。

實際上，除了經營指標持續(xù)保持兩位數增長外，五糧液在2022年的班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠等方面均取得了重大進展。

其中，在品牌打造層面，五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家重大盛會，成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP，品牌價值連續(xù)5年兩位數增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現品牌”，其品牌形象更加深入人心。

值得注意的是，12月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2022年度《世界品牌500強》中，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續(xù)6年排名始終保持兩位數攀升。

在科技創(chuàng)新方面，五糧液多項技術研究成果達到國際領先水平，品質支撐更加有力，同時新建了中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，創(chuàng)新平臺體系更加完善。

此外，在釀酒生產上，五糧液名酒率和名酒產量均實現歷史最好水平，尤其特級酒產量更是創(chuàng)下了22年的新高。同時，五糧液也著重長遠布局，全面啟動了345高質量倍增工程建設，即3年產能倍增、4年產量倍增、5年效益倍增。

對于五糧液2022年取得了一系列豐碩成果，與會領導和嘉賓在會上予以充分肯定，并對五糧液未來發(fā)展提出全新希冀。

四川省相關領導表示，五糧液作為四川省乃至全國白酒企業(yè)的排頭兵，以高質量發(fā)展“拼業(yè)績”、以高質量動銷“拼市場”、以高質量倍增“拼項目”，為四川白酒產業(yè)高質量發(fā)展作出了巨大貢獻。

宜賓市相關領導表示，今年以來，面對錯綜復雜的國內外經濟環(huán)境，五糧液在以曾從欽為班長的新一屆領導班子帶領下，有效克服多種困難挑戰(zhàn)，堅持“生態(tài)、品質、文化、數字、陽光”五位一體發(fā)展路徑，創(chuàng)新性地推進各項工作，推動企業(yè)保持了強勁的發(fā)展態(tài)勢。“宜賓市委、市政府將堅定不移地支持五糧液持續(xù)做大做強，搶抓新一輪高質量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期，全力支持企業(yè)進一步加大研發(fā)投入、加強品牌建設、加快轉型升級。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，欲強產業(yè)，先揚“龍頭”，長期以來五糧液為推動中國酒業(yè)發(fā)展作出了卓越貢獻。今年以來，五糧液在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質升級、科創(chuàng)進步、文化賦能等方面展現出亮點。希望五糧液不忘追求極致之釀的初心，以推動產業(yè)發(fā)展的責任與擔當，以大國濃香文化的情懷，攜力把“和美”文化發(fā)揚光大，讓高品質美酒成為美好生活的象征。

對標世界一流

五糧液明確四大主攻方向

眾所周知，隨著國內特殊狀況防控優(yōu)化轉型，經濟開始上行，機遇與挑戰(zhàn)并存，且機遇大于挑戰(zhàn)。

具體到白酒行業(yè)，當前白酒行業(yè)結構性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產業(yè)，調整是階段性形態(tài)，增長是長期性趨勢。同時，伴隨行業(yè)競爭力加速向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產區(qū)集中，行業(yè)的整體效益也將持續(xù)提升。

對于五糧液發(fā)展而言，既要看數據變動之“形”，更要觀發(fā)展積蓄之“勢”;既要看短期效益的“表”，更要察內生動力的“里”。

五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在會上表示，五糧液將以中國式現代化為引領，以實現人民對美好生活的向往為目標，按照“講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全、創(chuàng)一流”工作總思路，品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，統(tǒng)籌推進品質品牌、營銷創(chuàng)新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現代的世界一流酒企。

“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現代是五糧液未來發(fā)展的主攻方向。”為此，曾從欽提出了“四個必須”。

產品卓越是立企之基，必須堅持品質至上。一要全面筑牢生態(tài)屏障，二要著力提升優(yōu)質產能，三要持續(xù)加強產品創(chuàng)新。

品牌卓著是興企之本，必須堅持文化鑄魂。一要加強品牌文化建設，二要突出品牌特色打造，三要創(chuàng)新品牌文化傳播。

創(chuàng)新領先是活企之要，必須堅持守正創(chuàng)新。一要強化技術引領，二要強化數字賦能，三要強化營銷變革。

治理現代是強企之策，必須加快建立健全現代企業(yè)制度。一要提升上市公司運作水平，二要持續(xù)加強體制機制建設，三要大力培育現代產業(yè)人才。

“五糧液上下要實心干事、科學作為，以風清氣正的政治生態(tài)、山青水秀的釀酒生態(tài)、風華正茂的產業(yè)生態(tài)、風雨無阻的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，共同拼出風生水起的和美事業(yè)，奮力寫好中國式現代化的五糧液篇章。”曾從欽如是說道。

以“穩(wěn)”定調2023

五糧液高質量發(fā)展可期

會議顯示，五糧液圓滿完成了2022年全年營銷目標任務。其中，在營銷方面表現尤為突出，一方面市場份額持續(xù)鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位;一方面渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網絡更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系;另一方面消費氛圍持續(xù)提升，是消費者首選率、開瓶率、復購率極高的高端白酒品牌。

曾從欽表示，五糧液明年工作要繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中向好，以“穩(wěn)”應變、以“進”固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實現質的有效提升和量的合理增長。

同時，曾從欽也明確了五糧液2023年的營銷方針：以實現人民對美好生活的向往為目標，強化品牌文化打造，強化市場培育提質，強化渠道利潤增效，構建更加緊密的廠商命運共同體。

根據營銷方針，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在做2022年度營銷工作報告時，提出了2023年營銷工作的四個重點任務。2023年五糧液將從品牌、產品、服務、盈利四個方面做好營銷工作，提出開展市場價值回歸戰(zhàn)役。

第一，講好五糧液故事，進一步做強品牌。要持續(xù)挖掘文化內涵，持續(xù)創(chuàng)新傳播推廣，持續(xù)提升品牌價值。

第二，引領市場消費趨勢，進一步做優(yōu)產品。做優(yōu)五糧液1+3產品體系，做優(yōu)濃香系列酒產品體系。

第三，進一步做精渠道、消費者、營銷組織的建設與服務。

第四，增強經銷商盈利，進一步做實成果。堅定向市場要效益的指導思想;推進六項措施，全面保障經銷商的利益和良性發(fā)展的市場秩序。

在中信建投證券看來，隨著防控措施優(yōu)化，2023年市場需求環(huán)境趨勢性向好，五糧液在產品、渠道等方面的一系列改革勢能有望進一步釋放，帶動五糧液加速增長，預計2023年仍將實現雙位數以上高質量增長。

率先于行業(yè)召開經銷商大會，是五糧液的傳統(tǒng)，也是五糧液展現出的龍頭擔當和持續(xù)穩(wěn)健高質量發(fā)展的堅定信念。相信以創(chuàng)新精神、前瞻眼光奮力前行的五糧液，將為中國酒業(yè)、社會經濟高質量發(fā)展作出更大的貢獻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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