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攜程“世界名片收集計劃”開啟旅游新玩法，換一種角度詮釋世界的多元與神奇

2023-05-12 14:31:04 來源：實況網

各地酒店一房難求、景區門票銷售一空、火車票全線售罄……闊別三年，這個“五一”假期真的“擠爆”了，全民出游熱情開啟了“一路狂飆”模式。

與以往不同的是，今年“五一”假期的熱門目的地除了北京、上海、重慶等傳統城市之外，包括淄博、蚌埠、柳州極具地方特色的一些小眾目的地成為新晉“黑馬”強勢出圈。據攜程數據顯示，在“淄博燒烤”這張城市名片的現象級流量拉動下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。以意外走紅的“燒烤頂流”淄博為代表，多座城市也靠自身的城市名片吸引了眾多游客前往，用各具特色的在地文化吸引游客，一次“花花”見面、一部熱播劇集、一件青花瓷文創……甚至一碗螺螄粉都成為前往一座城市旅行打卡“非去不可”的理由。

旅行再升級，“世界名片收集計劃”開啟旅行新玩法

每個人都擁有能夠代表自己身份的名片，城市也一樣。能夠成為城市名片的東西有很多：最富盛名的美食，民族特色的節日習俗、獨有的建筑風格、特有自然景致、非遺手工藝……

為了能讓廣大用戶深度了解目的地特色，用更多元的視角探索目的地，攜程聯合知乎、稻來傳媒，共同策劃并推出了“世界名片收集計劃”內容項目，提前預熱，鼓勵大家跳脫出傳統或網紅的打卡方式，發現目的地本色之美！

該項目打出大咖自建專業內容+用戶分享UGC內容+平臺聯動造勢的組合牌，撬動目的地、景區、大咖創作者等資源，陸續推出UGC征文大賽、大咖深度攻略、趣味答題H5、主題短片，這一系列專業內容所提供的旅行靈感，傳遞了用戶上攜程持續探索目的地特色內容的心智

【攜程收集了5萬張世界名片，為超5000萬人打開出行新思路】

4月4日-4月24日，攜程、知乎、稻來傳媒三方共同發起“世界名片收集計劃”UGC征文大賽活動，邀請用戶分享自己家鄉或他鄉發現的特色城市名片。活動期間，來自人文、旅行、美食等各領域的創作者積極參賽，各展所能分享自己發現的城市特色名片，截止活動結束，共生產了50000+條優質內容，覆蓋城市特色美食、博物館、現代建筑、民俗活動、古鎮、山水風光等多維目的地特色內容，為超5000萬人打開了出行新思路。《風味人間》系列總導演及稻來負責人陳曉卿、攜程CMO孫波、知乎戰略副總裁張寧、復旦教授沈涵、微博十大影響力旅游大V北石同學共同組成大咖評審團，為此次活動票選出優秀作者并贈送超級錦鯉獎。同時三方還聯合發起“環球旅行家真偽鑒定測試”在線答題H5活動，通過趣味問答，測試大家對于目的地風物名片的了解程度，完成答題即可生成符合用戶旅行特征的個性標簽，如靈魂美食家、攝影發燒友、特種兵旅行家等，30+種旅行人設引發用戶自發分享刷屏朋友圈。

【聯動大咖定制深度攻略，小眾名片走向大眾視野】

除了鼓勵用戶分享內容，攜程、知乎、稻來還一起策劃了系列官方攻略——世界名片故事集，邀請到《風味人間4》總導演陳磊、竹升面制作人阿龍、知乎答主@Chalffy@HAKU、攜程簽約旅行家@在遠方的阿倫@背包客小鵬6位大咖，聯合定制法國、以色列、日本、重慶、泉州、澳門6個目的地名片故事集，將泉州傳統頭飾簪花圍、日本47個都道府縣不同代表的酒、法國職業聞香師這些鮮少聽聞的地域名片帶進大眾視野，為旅行用戶在攻略階段獲得更多靈感和指南。本次世界名片故事集系列攻略為攜程官方“指南針攻略”的一部分，“指南針攻略”是攜程為用戶提供的體系化官方攻略，包含目的地多樣化玩法及出行指南，目前已經覆蓋400+以上海內外國家與城市，及各類時令、節假日主題攻略，旨在幫助用戶發現更多出行靈感，并更高效地在旅行前制定攻略與行程。

【世界名片收集計劃短片出街 1億+次閱讀引爆目的地五一熱度】

攜程、知乎、稻來傳媒三方整合全球目的地特色名片，如冰島極光、泰國潑水節、大理火把節……聯合推出世界名片收集計劃主題短片，短片由美食紀錄片頭部團隊稻來剪輯制作，鼓勵用戶在“五一”假期出發，在旅行途中收集全世界不同的地域名片，保持對世界的好奇與熱情。活動期間，在微博渠道以#五一出游帶上這張名片#、#安利一種你家鄉的名片#話題強勢發聲，話題閱讀人次高達1億+次，引爆用戶廣泛關注，大眾網、泰國頭條新聞、未來網、泉州熱門等20多家媒體，法國、泉州等文旅局官微，上百位地方KOL紛紛加入話題安利自己的家鄉名片。

安利風向標，縱享“旅行風物”多元視角

世界很大，風景萬千。世界很小，名片一張。通過旅行打開世界藏寶圖，一張張名片就是圖里隱藏的寶藏。每個目的地都有自己獨特的一面，“世界名片收集計劃”系列活動旨在讓大家發現目的地本色之美，從更多角度，種草世界。

最火“五一”已成為國內旅游復蘇的一張亮眼名片。各個城市通過新玩法、新體驗、新場景，為旅行帶來了更多的吸引力。“旅游+X”正逐漸成為大眾選擇出游目的地的新風向。如“旅游+演藝體驗”、“旅游+美食”、“旅游+文化體驗”都是今年“五一”假期的爆款玩法。

此次“世界名片收集計劃”系列活動，在為廣大用戶提供旅行玩法新思路和新發現的同時，反向推動各目的地深度挖掘自身的地域特色名片，向用戶傳遞更多個性化的人文旅行體驗，引來“流量”，擴大“聲量”，轉化“留量”。攜程也將依托自身平臺龐大的業務規模及專業能力，為大眾提供多元的旅行視角，為目的地提煉和增加特色亮點，用旅行為世界增加多元色彩，持續不斷為用戶帶來更多極致的出行驚喜！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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