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精彩亮相酒博會，五糧液展現“大國濃香”名酒價值

2023-10-16 10:31:26 來源：今日熱點網

“濃香型名酒的價值傳播遠遠不夠，市場聲量也遠遠不夠。”在中國酒業協會理事長宋書玉看來，在當今傳統文化回歸，消費升級迭代，國貨復興浪潮疊起的今天，要推動濃香名酒乘勢而上。

10月12日-14日，由中國酒業協會主辦的“第十九屆中國國際酒業博覽會”（以下簡稱“酒博會”）在上海舉辦，微酒注意到，通過這一場酒業盛會，重塑與放大濃香型白酒價值認知，正成為業內外涌動的新浪潮。

作為濃香型白酒龍頭企業，五糧液精彩亮相本屆酒博會，向世界展示“大國濃香和美五糧中國酒王”的魅力，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在酒博會主體活動“中國濃香名酒高質量發展論壇”與“世界名酒價值論壇”上發表主題演講，為名酒發展貢獻五糧液智慧，傳遞名酒正能量。

▲五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

香飄酒博會

“大國濃香”展現“和美”魅力

據悉，本屆酒博會匯聚了海內外涵蓋各個品類、香型的酒企品牌，超800家企業參展，且絕大多數都是各賽道的頭部品牌和中堅力量。

五糧液品牌形象展廳以“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張為設計理念，將五糧液的歷史沿革、匠心堅守、對外交流、國際殊榮、奮斗目標娓娓道來。從展廳現場來看，琳瑯滿目的產品吸引著來往參展者駐足品鑒，大家對五糧液卓越的產品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強大的創新力贊不絕口。

在酒博會“天人合一”世界美酒文創產品大賽頒獎盛典上，五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產品分別獲得最佳造型設計獎、最佳藝術創意獎以及最佳文化表現獎，同時公布的“中國國際酒業博覽會金獎產品”評選結果，五糧液仙林生態酒業自營大單品五糧本草榮獲露酒類“金獎”。

除此之外，五糧液主動融入、深度參與酒博會系列活動，向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化，并以酒為媒，促進世界經貿往來和人文交流。

舉旗濃香酒

重塑濃香價值認知

當前，濃香型白酒產量和銷售收入行業占比超過50%、利潤總額占比超過40%，依然占據市場主導地位。世界十大烈酒產區中，濃香獨占4席，上市酒企前10強，濃香獨占7席。因此，在香型格局演變中，更需要樹立消費者對白酒香型的正確認知，推動白酒香型均衡發展。

在中國濃香名酒高質量發展論壇上，中國酒業協會官方再次明確了“香型無優劣”的白酒價值觀，為行業占比最高的濃香型白酒指明了發展方向。

“在擠壓式存量競爭態勢下，一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現，行業競爭格局正在加快重塑。”曾從欽在演講中表示，濃香型白酒應堅定品類自信、品牌自信、品質自信，保持戰略定力，不內卷、不內戰、不內耗，共同做大市場蛋糕。

曾從欽認為，關鍵在于打破市場認知誤區，引導和重塑濃香白酒在消費群體中的價值認知。

其中，一是打破窖池認知誤區，著力講好濃香白酒的品質故事；二是打破酒度認知誤區，著力講好濃香白酒的低度故事；三是打破勾調認知誤區，著力講好濃香白酒的風味故事；四是打破老酒認知誤區，著力講好濃香白酒的價值故事；五是打破飲用認知誤區，著力講好濃香白酒的健康故事。

貢獻頭部力量

共建名酒“命運共同體”

當前，世界名酒在資源集中度、市場占有率、消費者認可度等方面獨占鰲頭，與之相對應的，在消費復蘇、社會責任、產業發展等方面，世界名酒也需要承擔更多的責任。

本屆酒博會不僅是世界名酒的交流盛會，也是全球名酒產區、名酒企業的合作舞臺。在這一舞臺上，各大名酒表達了共建命運共同體的期盼，五糧液也表現出了頭部力量的格局與擔當。

曾從欽在世界名酒價值論壇主題演講中表示，世界名酒是人與自然和諧共生的產物，完全可以各有其美、各表其美，美人之美、美美與共，進一步凝聚共識、加強交流，在世界酒業高質量發展中共建命運共同體、共享和美新未來。

他表示，名酒之價值在于時代擔當和格局引領，世界名酒要在生態、品質、文化、健康、社會責任方面做到“五個典范”，彰顯引領高質量發展的榜樣、引擎和示范這一關鍵價值。

其中，天人合一是世界名酒價值的根本，可以成為行業生態發展的典范；惟精惟一是世界名酒價值的基礎，可以成為行業品質卓著的典范；歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂，可以成為行業文化承傳的典范；健康理性是世界名酒價值的內核，可以成為行業健康品飲的典范；和美至善是世界名酒價值的初心，可以成為行業擔當社會責任的典范。

名酒作為世界通用語言，為消費者的美好生活增添無數精彩。以“和美”文化為價值主張的五糧液，是“和而不同，美美與共”文化理念的踐行者，五糧液也一直致力于推動中國白酒文化傳揚海內外，讓中國白酒香飄萬里，成為全世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。

精彩亮相酒博會，五糧液展現出龍頭氣度，為酒業和美發展注入確定性和正能量，而“和美”這份初心的奉行，在擦亮五糧液“大國濃香和美五糧中國酒王”金字招牌的同時，也助力世界名酒共建命運共同體，共享“和美”新未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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