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進入中國市場3年，瑞典高端香氛品牌LYDEEN的破與立

2024-09-23 14:27:17 來源：今日熱點網

進入中國市場是順勢而為

隨著中國香氛市場的日益成熟，越來越多的海外品牌將目光投向這個快速發展的市場。這并非偶然，而是全球香氛品牌順應中國消費者日益提升的品味與需求的必然趨勢。

今年的“氣味上海”展會以“原料之美”為主題，其中來自瑞典的高端香氛品牌LYDEEN引發了廣泛關注。

Lydeen的香氛作品全部圍繞木質調香打造，恰好契合了中國消費者對木質調香氛日益增長的需求。然而，追溯到品牌的核心，這一特色并非刻意迎合市場，而是源于LYDEEN作為北歐品牌的天然DNA。瑞典的大部分地區被森林覆蓋，樺木、松樹、杜松等自然原料為品牌的調香提供了源源不斷的靈感。

瑞典的環境不僅塑造了當地人的生活方式，也象征著人與自然的深刻聯系。這種聯系成就了LYDEEN獨特的敘事美學，每一款斯堪的納維亞風格的香水中都融入了一抹綠色氣息，仿佛將你置身于瑞典的荒野。正因為如此，品牌創始人Niclas Lydeen常說，氣味是一種“無聲的語言”，當香氛縈繞時，仿佛瑞典的森林已在你眼前呈現。

近年來，隨著中國消費者對香氛選擇日益精細化，木質調香水逐漸成為主流，像LYDEEN這樣以木質基調為主的小眾品牌也順勢進入了更多消費者的視野。憑借其獨特的品牌故事和藝術化的表達LYDEEN贏得了大批中國消費者的青睞。

初期聚焦買手店，后期轉為線上突破

LYDEEN最初通過線下買手店模式進入中國市場的，品牌的核心受眾是追求小眾、個性化體驗的年輕女性。品牌定位輕奢，價格與Diptyque、Maison Margiela相當，調香風格則與潘海利根（Penhaligon's）和蘆丹氏（Serge Lutens）相媲美。

LYDEEN的愿景是讓消費者以輕奢價格享受到頂級沙龍香的品質，滿足高端香水需求的同時，具備較強的市場接受度。買手店模式的成功驗證，為LYDEEN積累了第一批忠實用戶，并在香水圈層的博主中獲得了初步知名度。

隨著品牌正式進入中國市場，LYDEEN加大了市場推廣力度。與市面上大多數品牌不同，LYDEEN更專注于產品本身。品牌合作了世界頂級調香師Christian Provenzano，并為其提供了極大的創作自由，無論是原料還是創作方向，都沒有任何限制。

Christian Provenzano在評價這次合作時坦言，LYDEEN讓他體會到創香即藝術，每一次創作都很享受其過程。

今年，LYDEEN從買手店的成功邁向了線上市場，并開始與本土直播博主合作，進一步拓展品牌影響力，向更廣泛的大眾圈層進軍。這一戰略調整不僅幫助品牌觸及更多消費者，也加快了LYDEEN在中國市場的本土化進程。

豐富品牌的完整創作表達

在激烈的市場競爭中，LYDEEN希望能夠與香奈兒和迪奧等奢侈品牌并駕齊驅，成為消費者心中的高端香氛首選。品牌未來將繼續邀請全球頂級調香師，共同演繹Lydeen的不同篇章。這次亮相“氣味上海”，Lydeen帶來了與世界著名調香師Bertrand Duchaufour合作的全新系列，包含六款獨特香型。

Lydeen將堅持手工調香的核心理念，同時在中國市場進行更深度的本土化運作，包括線上運營、直播活動、快閃合作、線下直營店以及社群運營，打造更加完整的線上-線下品牌敘事，進一步強化消費者的長期忠誠度。

為了更加適應中國市場，品牌創始人Niclas Lydeen也帶來了一系列的東方線香，“LYDEEN還在探索調整其產品線，以更好地適應中國本土的運作。目前我們已經開了兩家店，第三家店將于九月底在深圳開業。除了中國之外，我們還計劃在泰國、日本和韓國開設門店。未來，我們將與精品店合作，為更多消費者創造獨特的快閃體驗。”

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