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天作之合？阿里巴巴收購網易考拉：一場多贏的超級交易

2020-06-04 13:28:48 來源：智通財經網

半個月前，阿里巴巴(BABA.US)收購考拉傳聞沸沸揚揚之時，丁磊與張勇在央視《對話》欄目遇到。被媒體問及網易(NTES.US)與阿里的關系，丁磊回答：更多是相互學習的關系，而且兩家公司很多員工是夫妻。

半個月后，網易考拉與天貓國際真的在一起了。今天，這個傳聞終于得到官宣，核心信息點如下：

1、阿里巴巴以20億美金的交易價格全資收購網易考拉;

2、考拉品牌將保持獨立運營，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO;

3、阿里巴巴作為領投方參與了網易云音樂此輪7億美元的融資，網易依然保持對網易云音樂的絕對控股。

其中阿里20億美金收購網易考拉的金額，已經超過了當年騰訊入股京東的金額，僅次于阿里283億人民幣入股蘇寧易購。

故事迎來了圓滿的大結局，這是一起考拉、阿里與網易多贏的收購案。

天作之合?

20億美金的收購價格，雖然不一定等同于網易考拉的估值，但這已經僅次于阿里、京東(JD.US)、拼多多(PDD.US)、唯品會(VIPS.US)等電商上市公司的市值，超過了當當(已退市)、聚美優品(已退市)、蘑菇街(MOGU.US)、寺庫(SECO.US)等知名電商公司的市值。對于成立只有四年的網易考拉來說，這絕對是一筆劃算的交易。

雖然成立僅四年，但網易考拉已經連續3年占據中國跨境電商市場份額第一的寶座。

堅持自營模式、深耕母嬰等核心品類、重金布局保稅倉被認為是網易考拉的核心優勢。公開資料顯示，考拉擁有來自全球80多個國家9000多個品牌，自母嬰起家的它在母嬰類目供應鏈優勢特別明顯，有一票喜愛海淘的忠實擁躉。同時，考拉擁有超百萬平方米的保稅倉資源，2019年在寧波開啟了考拉1號倉，總計容面積達34萬平方米。

面對考拉這一“性感標的”，“追求者”甚眾不足為奇。此前傳出拼多多加入搶購網易考拉的隊列，并不令人意外。

所以，對于阿里來說，收購網易考拉，第一將在高端市場實現進一步卡位，抑制像拼多多這樣對手的潛在競爭;第二讓其穩穩地卡位“大進口”領域;第三網易考拉的品牌價值、供應鏈優勢、倉儲物流資源與阿里形成完美互補。

今年3月份，天貓國際在全球商家大會上發布了2019年三大重點戰略，其中第一條戰略就是升級直營業務，與平臺業務一起組建“雙輪驅動”模式賦能全球品牌。直營業務就是網易考拉所說的自營業務，正是其核心競爭力。

對于考拉來說，在被阿里收購之后，自己將會獲得前所未有的資源支持。除了流量和資金，還有阿里在供應鏈、全球化戰略方面的支持。全球化是阿里巴巴的三大戰略之一，即服務全球20億消費者、1000萬中小企業、全球72小時達的目標。只有出口沒有進口實現不了這種雄心。考拉必將進入阿里體系的快車道。

從消費者的角度看，最擔心的莫過于老大和老二合并之后，會不會店大欺客?這種擔心其實是多余的。從長期來看，兩大跨境巨頭合為一體，可以實現資源集中，對供應鏈把控能力更強，成本控制會更有優勢，同時跟海外知名品牌的議價能力也會更強，反而能買到更多性價比更高的海外商品。

最后，對于網易來說，如前文提及，這是一筆劃算的交易。由阿里收購考拉，網易將獲得大量現金流，聚焦主營業務，歸回高增長高利潤的狀態。

網易今年第二季度凈利潤約5億美金(30多億人民幣)，盈利能力依然穩定。可以預見，從今年第四季度開始，網易的成本結構會得到進一步優化。

像丁磊這樣經過2次經濟起落周期的“老江湖”，吃過見過。也許多年以后回顧他今天的這個決定，就像現在回顧18年前他靠SP業務挽回股價，又“壯士斷腕”一舉砍掉一樣——殺伐果斷，有取有舍。

難得一見的大廠合作

阿里和網易都屬于中國互聯網江湖的老兵，與它們一個年代的公司還有騰訊(00700)、百度(BIDU.US)、攜程(TCOM.US)、新浪(SINA.US)和搜狐(SOHU.US)。這些老兵之間的交易其實并不多。最近的事件還是阿里、騰訊先后投資搜狗，以及阿里投資微博。騰訊入股搜狗是因為自己沒做好搜索，阿里入股微博是因為自己沒做好社交。缺什么補什么。

但這次阿里對考拉的收購，是對自己最核心的電商業務的補充，說明即使在阿里最擅長的領域，也需要資本整合。而考拉最終成為標的，也證明了自身價值所在。

從郵箱到門戶，從游戲到電商，從教育到音樂，甚至到養豬，丁磊對產品品質的追求一脈相承。網易電商之所以能做起來，背后是丁磊對用戶的深度思考。網易考拉和網易嚴選本質上都是把好東西用更低的價格賣給國內新中產。

這些年，網易在業務探索上的邏輯是，新一代消費者關心什么，就給他們做什么。戰略明確了，產品就不是問題了，否則丁磊不會連豬肉也不放過。哦，三石又趕上了一個風口。

此前，阿里收購網易考拉的消息傳出后，有媒體驚呼，阿里和網易原來也可以合作。實際上，沒有什么比雙贏的生意更重要的事情了。有競爭就有合作，江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故。

標簽：阿里巴巴網易考拉

天作之合？阿里巴巴收購網易考拉：一場多贏的超級交易

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