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截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億

2023-04-12 11:40:01 來源：人民網-人民日報海外版

截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億

在“云”上感受音樂魅力(網上中國)

(資料圖)

本報記者黃敬惟

繁忙的地鐵上，打開手機里的聽歌APP，用歌曲開啟活力充沛的一天；夜深人靜時在沙發里，用智能音響播放一首古典樂，在舒適的環境中放松身心；空閑時用K歌軟件一展歌喉“飆”高音，跟來自五湖四海的網友“PK”唱功。

網絡音樂與人們的生活聯系得越來越緊密，不少人通過方便快捷的互聯網感受音樂的魅力。音樂平臺通過多樣技術手段的融合，為用戶帶來更新奇更豐富的體驗。

海量用戶打開市場

小文是軟件“網易云音樂”的老用戶。“從學生時代起，我就用這款軟件了。從流行音樂到經典老歌，各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對音樂的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說。

在歌曲下方的評論區留下自己對曲子的感想，和同樣的愛好者們交流對音樂的理解，默默閱讀其他人寫下的音樂故事……對小文來說，通過網絡音樂平臺與其他網友進行交流，讓她感到放松。如今，越來越多人和小文一樣，在數字世界中享受音樂帶來的愉悅。

中國網絡音樂市場規模持續擴大，離不開用戶的支持。中國互聯網絡信息中心日前公布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億，占網民整體的64.1%。

短視頻平臺關注到用戶的需求，不斷加碼布局音樂板塊。如抖音搭建一站式音樂合作解決方案平臺“炙熱星河”，上線“汽水音樂”APP，實現短視頻與音樂的深度結合。

對短視頻平臺來說，布局音樂市場不僅能拓展平臺的業務鏈條，使短視頻平臺由拍攝工具向新式娛樂公司轉變，同時也意味著在激烈而多變的市場競爭中增加優勢。

網絡平臺對音樂行業發展的作用不可忽視。越來越多的音樂人選擇借助互聯網打造個人品牌，采取多元化、多形態的發展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領域爆火，能夠帶動歌手在傳統音樂市場的影響力。這些從互聯網“走出”的音樂及音樂人，為樂壇注入了新活力。

豐富內容，提升品質

從古典到流行、從國風到歐美風、從純音樂到說唱，在網絡音樂平臺上，各種類型的音樂應有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛的內容。網絡音樂平臺大大減少了用戶檢索的時間成本，人們只需在搜索框鍵入關鍵詞，即可獲取相關音樂資源。同時，網絡音樂APP還為一些相對較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺，讓他們得以通過網絡跨越空間的距離，交流自己所熱愛的音樂。

豐富的內容為網絡音樂行業帶來了更廣闊的前景，優質內容是用戶樂于付費的前提。騰訊音樂娛樂集團商業產品中心總經理林海強說，用戶對音樂價值的認同和付費意愿是對音樂行業頂尖創作者的有力支持，而培育音樂付費意識需要多方協作。

據騰訊音樂娛樂集團發布的財報顯示，2022年總收入為人民幣283.4億元，在線音樂付費用戶創新高，同比增長16.1%，達到8850萬。亮眼成績離不開平臺豐富的內容產品和龐大的獨立音樂人儲備基礎。

為了進一步滿足用戶日趨多元化的需求，騰訊音樂娛樂集團近年來關注優質音樂內容的提供。加強與時代峰峻、大象音樂等國內外、業內知名公司的合作；根據不同受眾的欣賞喜好深耕市場，與國家大劇院建立合作；推出“金曲發展計劃”“伯樂計劃金曲創作營”等項目……通過引入與深耕并舉，騰訊音樂娛樂集團用內容吸引了大量用戶群體。

曾經，為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數個APP是一些網絡音樂用戶的苦惱，各種獨家版權協議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內容的同時，規范版權秩序、保障用戶體驗是網絡音樂行業發展迫切需要解決的問題。

國家版權局曾約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求除特殊情況外不得簽署獨家版權協議，推動網絡音樂版權秩序進一步規范。如今，音樂版權開放，不僅有利于形成公平的市場競爭秩序，推動版權費用合理化，搭建網絡音樂版權良好生態，而且可以促進網絡音樂平臺持續創新，在內容、技術、服務等方面超前布局，推動市場繁榮健康發展。

多元技術帶來沉浸式體驗

梳著一頭清爽短發的女孩身著潮酷衛衣和運動鞋，渾身洋溢著青春的氣息，她擅長流行、國風等多個流派的音樂，音域極廣，嗓音清亮；同時她還很擅長舞蹈，可以根據一段旋律任意生成舞蹈，流行、芭蕾、爵士等各種音樂都難不倒她——這就是騰訊音樂旗下天琴實驗室發布的首位虛擬人“小琴”。

利用AI技術賦能，“小琴”具備中、英、粵3種語言能力，輸入歌詞后即可自動識別、歌唱；此外，她還可以根據音頻生成仿真口型，并根據歌聲自動生成唱歌動作和表情，呈現出自然生動的效果。

如今各種技術創新為網絡音樂行業帶來新增量，人工智能技術應用越來越多。依托人工智能技術提高音樂創作效率，讓虛擬人與真人歌手互動、共同演唱作品，使用電子合成音的AI歌手……對于網絡音樂行業而言，技術創新能夠助力內容創作、宣推等環節提升效率，為行業發展帶來強勁動力，數字科技與音樂產業正不斷交互、融合。

在數字技術迅猛發展的當下，網絡音樂平臺同樣關注技術應用水平的提升，通過技術創新優化用戶網絡音樂體驗，推動音樂產業數字化升級。在華美奇幻的虛擬場景中，歌手扮演自己的虛擬人物，觀眾可以根據場景與歌手互動，甚至還能設計自己的虛擬形象、加入舞臺……各種各樣的虛擬音樂會日漸為大眾熟知。人們不再局限于時間和空間，通過網絡也能享受一場獨特的數字演唱會。

現場演繹結合VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、數字虛擬主持人等前沿科技，為觀眾帶來沉浸式的視聽盛宴。網絡音樂平臺積極探索“音樂+元宇宙”等節目形式，通過技術創新提升用戶體驗，推動音樂產業數字化升級。這些技術所帶來的沉浸式體驗受到年輕用戶的青睞，也給網絡音樂行業帶來了嶄新面貌。（人民日報海外版）

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截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億

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