從五彩繽紛消博會看中國消費新潮流-全球資訊

新華社海口4月13日電 題：從五彩繽紛消博會看中國消費新潮流

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新華社“新華視點”記者吳茂輝、袁睿

第三屆中國國際消費品博覽會正在海口市舉行，展覽面積、品牌數量等指標更勝往屆。這場聚焦消費精品的國家級展會，集中反映了當前市場對優質供給的巨大需求。

“新華視點”記者采訪發現，消博會上各種商品琳瑯滿目，五彩繽紛，“中國紅”“黑科技”“綠消費”“粉展臺”尤為引人注目，為觀察中國消費潮流提供了一個窗口。

國貨走俏撐起“中國紅”

在2萬平方米的消博會國內展區里，全國各省區市組團參展，一大批老字號、國貨精品以及非物質文化遺產精彩亮相，推動更多中國優質消費品走向世界。

北京展館雍容大氣的“中國紅”色彩格外搶眼，館內既有王致和、一得閣等中華老字號亮相，也有泡泡瑪特、小狗電器等新國貨展出，引來眾人觀看。一家瓷器品牌參展商負責人說，通過消博會上的產品展示，可以讓世界進一步了解中國的優秀傳統文化。

這是第三屆中國國際消費品博覽會北京展館。新華社記者吳茂輝 攝

位于8號館的漳州片仔癀展區也凸顯“中國紅”元素，仿古建筑外形的展臺內，藥品、化妝品、保健品等產品紛紛亮相。“大眾可能覺得片仔癀是傳統中成藥，很‘老’，但我們正在通過不斷創新，塑造品牌年輕化形象。”片仔癀展區負責人林靖宜說，消博會聚集全球消費資源，是其進入全球市場的一個重要通道。

國貨走俏，憑借的不只是深厚的歷史底蘊，更有時尚的原創風格和全新的“澎湃動力”。在湖北館，一款外觀硬朗的新能源越野車頻頻“被合影”。作為東風汽車推出的新款高端豪華新能源越野車，該車還沒正式上市就已經在全國收獲800多臺預訂單。“中國的新能源車在世界上也是領先的，我們對未來發展充滿信心。”該車展位負責人雷子健說。

中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增，向外不斷走向世界，向內不斷“俘獲”新一代的消費者。新華網以“得物App”為研究樣本發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近10年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的“國潮”消費。

創新時尚彰顯“黑科技”

突出科技創新一直是消博會的鮮明特色。四肢靈活、能掃地會做飯的人形機器人；可識別氣味、能走路爬坡的AI巡檢 “機器狗”……本屆消博會上，眾多“黑科技”產品賺足眼球。

許多產品與尋常百姓生活并不遙遠。首次參展消博會的德國知名清潔品牌卡赫帶來了多款新產品，如高溫滅菌蒸汽清潔機、可“壓扁”的旅行用清潔機等，引領家庭深度清潔風尚。“現在人們更加追求健康的品質生活，為產品創新提供了機遇和動力。”卡赫貿易（中國）有限公司品牌經理李倩說。

4月10日，觀眾在消博會上體驗AI智能體測儀。新華社記者 張麗蕓 攝

不僅消費產品越來越注重科技創新，消費服務的手段也隨技術進步不斷變革。

在美團展臺，一塊“零售大屏”展示了美團在本地生活服務領域的數字化能力，旁邊擺放著無人機、自動配送車等設備。美團區域發展合作中心負責人馬婧說，前不久，美團無人機城市低空物流解決方案通過中國民航局審定，由此具備了城市級貨運航空公司的資質，并初步開啟商業化運營。

畢馬威中國聯合穆迪戴維特在本屆消博會期間發布的有關報告指出，科技進步是影響中國消費行業的核心趨勢之一，數字技術被廣泛融入日常生活中，線上和線下之間的邊界正在變得模糊，更多先進技術被用來提升客戶的購買體驗感。

健康低碳激活“綠消費”

從沙灘露天原生態時裝T臺秀場，到會議活動綠色屏幕及手冊封面；從模擬野外空間的綠色布景，到一系列主打低碳環保概念的產品陳列，本屆消博會上綠色元素隨處可見。國內外參展品牌通過琳瑯滿目的商品實踐綠色環保理念，讓低碳意識進一步深入大眾生活。

4月11日，在消博會的泰山體育展臺，工作人員向參觀者介紹可以釋放負氧離子的人造草坪。 新華社記者 李鑫 攝

在1號館，泰山體育品牌展位里的一抹綠色為觀展者帶來別樣的清新感受。從淺綠到深綠，這片“釋放負氧離子”“100%可回收降解”的人造草坪是從“外”到“內”真正的“綠色”展品。“10年后還能整體回收，重新制造，對環境非常友好。”該品牌展臺負責人宋坤說。

透過消博會可以發現，在“雙碳”目標背景下，綠色消費正全面融入生產生活的方方面面，各行各業品牌都在積極探索適合自身的可持續發展之路。

首次參展的某電器公司帶來一款純電動“移動便利店”，不僅搭載了節能廚房設備、保溫節能材料，還可以作為移動試點，減少因頻繁開閉店裝修而產生的大量碳排放。另一家參展商展示了采用植物纖維和可回收聚氨酯生產的可降解新材料，可減少動物皮毛使用……

海南國際經濟發展局副局長宮起君說，依托消博會這一綠色消費的創新試驗平臺，可以促進更多海內外企業加快綠色轉型，推動綠色發展。

在消博會期間舉行的“推動以竹代塑 促進綠色消費”論壇上，商務部副部長盛秋平視頻致辭時表示，商務部將會同有關部門加快培育綠色消費市場，引導商貿流通主體與竹制品龍頭企業產銷協同、供需對接，同時加強宣傳推廣，傳遞綠色發展理念，鼓勵綠色消費，在全社會推動形成綠色生活方式。

“她經濟”帶火“粉展臺”

消費強勁復蘇勢頭下，國內消費市場尤其是女性消費在旅游、餐飲、教育、美妝、家居、服飾等領域的消費主導地位愈發凸顯，“她經濟”正深刻影響著消費市場的變革和發展趨勢。

粉色的廣告牌、粉色的花樹點綴、粉色的產品包裝……在以女性為主要客戶群的產品區，特別是化妝品、奢侈品等展臺前，女性觀展人群絡繹不絕。

這是某品牌展出的手提包產品。新華社記者吳茂輝 攝

“要不是因為疫情，前面兩屆我就想來了。”專程從上海來觀展的李女士，是從事美妝產品銷售的個體戶。在消博會首日，她就把所有美妝類展臺全部逛了一遍。“‘悅己’人群逐漸擴大，‘悅己’型消費漸成‘剛需’，我已經有了初步意向，準備和一家品牌簽約進貨。”

“未來美妝、珠寶市場前景廣闊。”安永大中華戰略與發展主管合伙人謝佳揚說，近年來，女性消費者呈現出年輕化的趨勢和較強的用戶黏性，女性購買珠寶首飾奢侈品以及美妝護膚更多的是滿足“悅己”需要，而且隨著互聯網技術的發展，消費場景日趨多元化。

參展消博會的多位國外嘉賓表示，中國女性消費力量為全球消費市場增添新動能，多個國際品牌愈發重視開發中國女性消費市場。泰佩思琦&蔻馳亞太區副總裁鐘秋娟說，集團旗下多個品牌，在三八婦女節、母親節等節點開展特色主題活動，不斷完善客戶消費體驗。

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