守正治亂，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)“線上舞臺(tái)” 三大協(xié)會(huì)共議規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展

最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全網(wǎng)的西安，又有了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在大唐不夜城，“房玄齡”和“杜如晦”與游客的幽默互動(dòng)，讓“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉園，東倉(cāng)鼓樂社生動(dòng)再現(xiàn)千年前的音樂，讓觀眾如臨其境。

線下火爆非凡，線上也異常熱鬧。在東倉(cāng)鼓樂社直播間，笛、笙、管、鼓齊鳴，鐃、鑼、手梆子等小樂器此起彼伏，配合別具特色的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和表演形式，網(wǎng)友們仿佛穿越千年。

(資料圖)

然而，與很多傳統(tǒng)演出一樣，憑借直播走紅的西安鼓樂，也面臨傳承人青黃不接的尷尬。如何讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化收獲更多觀眾，是演出行業(yè)、文藝從業(yè)者關(guān)注的話題。近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播，圍繞行業(yè)規(guī)范化發(fā)展議題發(fā)布倡議，呼吁行業(yè)以共創(chuàng)線上舞臺(tái)的方式，弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)文化。

近年來，線上直播給演藝行業(yè)帶來了新機(jī)遇。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)研測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)演出線上直播達(dá)1.21萬場(chǎng)，線上觀看達(dá)67.7億人次，直播收入達(dá)1.568億元。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，直播正在讓傳統(tǒng)演藝行業(yè)從單一的線下渠道向“線下+線上”雙線傳播模式轉(zhuǎn)變。

更值得注意的是，這種雙線傳播模式讓從業(yè)者有了更多的獲得感。截至2022年8月，僅抖音平臺(tái)近一年內(nèi)的演藝類直播場(chǎng)次就超過3200萬場(chǎng)，同比上漲95%；場(chǎng)均觀看超過3900人次，累計(jì)觀看人次同比上漲85%，相當(dāng)于每天有9萬場(chǎng)中型規(guī)模線下演出。超過6萬名才藝主播通過抖音直播月入過萬。

“觀眾在直播間付費(fèi)‘點(diǎn)歌’，鏡頭前的演員們?yōu)榇蠹規(guī)砀咚窖莩觯p方形成了相互信任、欣賞的新型觀演關(guān)系。”湖北省戲曲藝術(shù)劇院?jiǎn)顓妊葑鄦T王肖磊認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播讓演員們收獲了精神與物質(zhì)的雙重認(rèn)可，“大家對(duì)演藝事業(yè)的前景更有自信，演出時(shí)自然就會(huì)更有積極性”。

平臺(tái)方也在其中找到了更多發(fā)展的新機(jī)遇。大量?jī)?yōu)秀演藝人才涌入直播業(yè)，提升了主播群體的專業(yè)素質(zhì)、作品質(zhì)量。為了更好地將“流量”變“留量”，平臺(tái)方也在積極通過各類扶持計(jì)劃，共同培育線上演出的“第二舞臺(tái)”。

潘燕還表示，線上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可缺少的組成部分，是與現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出“產(chǎn)品線”。她認(rèn)為，行業(yè)要倡導(dǎo)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)院團(tuán)等團(tuán)體與直播平臺(tái)的合作雙贏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

不過，不容忽視的是，近幾年在直播行業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，由于準(zhǔn)入門檻較低等原因，也出現(xiàn)了誘導(dǎo)打賞、惡意炒作等亂象。面對(duì)這些行業(yè)亂象，有關(guān)部門不斷加強(qiáng)管理，充分彰顯了推進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的決心。

近兩年，文旅部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門下發(fā)一系列規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的措施和意見。行業(yè)相關(guān)方也積極加快構(gòu)建全流程、全方位的管理體系。以抖音直播為例，平臺(tái)在嚴(yán)禁未成年人消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力，上線了預(yù)防未成年人直播消費(fèi)的巡航和攔截機(jī)制，截至2022年5月系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費(fèi)賬號(hào)超過12萬個(gè)；平臺(tái)還上線了主播和機(jī)構(gòu)健康分管理體系，如出現(xiàn)不規(guī)范行為會(huì)進(jìn)行扣分，并對(duì)違規(guī)者所在機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰。

治理亂象，直播行業(yè)也在行動(dòng)。本次發(fā)布的行業(yè)倡議，除了提出“共創(chuàng)線上舞臺(tái)”的發(fā)展新思路外，還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了規(guī)范管理對(duì)于直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要性。倡議重點(diǎn)圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護(hù)等多個(gè)方面，提出平臺(tái)應(yīng)該豐富直播內(nèi)容、倡導(dǎo)理性消費(fèi)、守護(hù)未成年人，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)主播和機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理。

值得注意的是，在此次發(fā)布的倡議中，各方呼吁要強(qiáng)化落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任及義務(wù)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏黨軍看來，網(wǎng)絡(luò)視聽直播機(jī)構(gòu)堅(jiān)守平臺(tái)企業(yè)管理主體責(zé)任是應(yīng)有之責(zé)。同時(shí)他建議，相關(guān)方要不斷完善內(nèi)部管理制度，尤其要加強(qiáng)主播等從業(yè)人員管理，引導(dǎo)網(wǎng)民理性消費(fèi)，制止和抵制網(wǎng)絡(luò)欺詐等各種不良行為。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)張勇也指出，強(qiáng)化行業(yè)自律、提升平臺(tái)和主播等主體責(zé)任意識(shí)，理應(yīng)成為促進(jìn)直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)范向好的重要共識(shí)。（記者薛園）

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