熱點聚焦：“旅游+”為留住“鄉愁”注入新動能

“五一”小長假來臨，鄉村旅游熱潮再起。近年來，不少地方瞄準商機尋求業態突破，不斷探索“綠水青山”轉化為“金山銀山”的新模式新路徑。

(資料圖片僅供參考)

新華每日電訊記者日前在江西多個縣區采訪了解到，以農帶旅建立景區、農戶、市場融合發展等模式，正成為當地開拓鄉村旅游發展的新動能。

以農帶旅，激發鄉村活力

4月中旬，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區內，桔花競相綻放，花香撲鼻而來。

“我們依托70萬畝的桔園，將果園變游園、變樂園、變公園?！蹦县S桔文化旅游產業集聚區管委會黨組書記章倩介紹，以萬畝桔海為依托，游客既可在陽春三月欣賞桔樹揚花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實。

為進一步深挖蜜桔元素，景區通過舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑、“南豐蜜桔文化旅游節”等活動，以南豐蜜桔為主體，打造景區核心吸引力。2022年景區接待游客約79.2萬人次，門票營收額超30萬元。

300畝垂釣中心、200畝綠化園林景觀、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產業基地……優質農業產業也為吉安市吉安縣云天麓谷景區提供了良好的鄉旅空間。無論是休閑垂釣還是果蔬采摘，游客都能在恬靜山水中感受鄉村旅游之樂。

“我們希望通過一、三產業的深度融合，帶動農旅綜合體資源聚合、功能整合和要素融合，不斷擴展鄉村發展邊界。”吉安縣副縣長郭婷婷表示。

依托農業風光和農業產業，高效銜接相關產業發展的實踐案例，在江西農村不斷涌現。

吉安市萬安縣的紅豆杉養生谷，以超30萬株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環境，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑，也可品嘗紅豆杉酒，體驗紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農業產業元素，延長游客游娛購消費鏈的同時，景區也順利實現產業增收?！别B生谷景區負責人表示。

多元主體，賦能鄉旅建設

為促進鄉村旅游進一步發展，江西擺脫單一政府主導模式，積極探索“旅游+”路徑，將本地村民、專業企業引入鄉村旅游各環節之中。

在吉安市永豐縣西塘村，記者見到村民楊曉輝時，他正在村集體宅改后的農家樂里，忙著接待前來踏青的游客。

兩年前，西塘村還是一個無人問津的“空心村”，土坯房、附屬房的殘垣斷壁隨處可見。為此，西塘村委會開出宅改“良方”，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農家樂，通過自營、出租、入股等方式讓村民“上崗營業”。

村莊改美、集體改富。西塘村還通過村集體打造、村民經營小果園、小菜園、小花園、小游園等鄉村“四小園”方式，滿足游客“游”“娛”需求?！按寮w提供旅游土壤，我們‘播種’旅游項目，增收路變寬，何樂而不為呢?！睏顣暂x笑著說。

位于吉安市萬安縣五豐鎮西元村山間的高嶺宿集，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來。這里天朗氣清、山青林翠，彌漫著“竹海萬頃、銀杏千年、高嶺之上、倦鳥歸處”的詩意。

村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一。在了解到村里打造民宿、開發鄉村旅游項目以后，她第一時間“求職”，成為一名民宿管家。入職后，陳云仙主要負責打掃衛生并接待入住游客。家門口就業方便照顧家庭，一個月還有3000元收入。

為了提高鄉村旅游競爭力和專業度，促進鄉村旅游規范化、專業化發展，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體，選擇與武漢一家企業合作成立南城丹青文化旅游公司，將村落打造成集古色、綠色、紅色為一體的旅游寫生基地。

南城縣文廣新旅局局長盧云峰表示，企業入駐后迅速明確了景區定位，以美術生為主要目標受眾客群，根據景區容載能力，單次可收納500名學生寫生半個月，一個季節接待四批學生，保證景區每年有穩定客源和收入。

共謀共治，推動鄉旅升級

鄉村旅游快速升溫的同時，定位模糊、千村一面等問題依然存在。受訪專家和基層干部認為，推進鄉村旅游提質升級，要通過政府推動引導、企業宣傳打造、村民參與落實的模式，形成多元化、多層次、多方位的合力推進機制。

發揮市場主體作用，明晰目標客群、提高鄉村旅游項目的宣傳運營水平。盧云峰認為，大部分的鄉村旅游點在發展初期都是“摸著石頭過河”，在項目打造上“東一榔頭，西一棒槌”，很容易越走越偏。大型文旅企業具有豐富的項目開發經驗和市場預判能力，懂得如何根據市場動向來設計旅游景點、豐富旅游產品、明確目標受眾，并通過多媒體、多渠道進行宣傳營銷。“以市場化運作方式因時因地建設鄉村旅游精品，既可有效避免業態同質化，也能夠減少旅游淡旺季的落差?！北R云峰說。

多位景區負責人表示，在發展鄉村旅游過程中，由于缺乏景區打造經驗，很多鄉村直接照搬外地項目造成水土不服，一些地方因同質化嚴重引發低層次競爭，這些都影響鄉村旅游的長遠發展。

對此，江西財經大學旅游與城市管理學院教授胡海勝指出，政府作為鄉村旅游的核心統籌方，要重點編制科學合理的鄉村旅游發展規劃，在土地利用、人才培訓、稅費優惠、金融支持、標準規范等方面提供政策引導，為鄉村旅游發展保駕護航。

業內人士指出，讓鄉村旅游產品更接地氣、更有鄉情、更富農味，本地村民的積極參與也至關重要。

“要讓本地村民在鄉村旅游中發揮規劃師、合伙人、宣傳員等多種作用。”永豐縣農業農村產業發展服務中心主任袁忠慶認為，通過激發村民“主人翁”意識，既能讓他們為鄉村旅游發展建言獻策，又能吸引他們積極融入開辦農家樂、鄉村旅店、精品民宿等經濟實體，還可以借助村民的鄉土自媒體平臺在網絡社交平臺上傳分享，進一步賦能鄉村旅游。（記者戴浩、胡錦武、朱雨諾）

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