知名數(shù)字經(jīng)濟專家胡麒牧：拼多多“新質(zhì)供給”助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近日，中央經(jīng)濟工作會議明確提出“要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”，釋放了以科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的鮮明信號。在中國經(jīng)濟網(wǎng)最近舉辦的平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展專家研討會上，多位專家學(xué)者圍繞主題“增加新質(zhì)供給，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”展開深入討論。

數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧在研討會上指出，“新質(zhì)供給”是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要行業(yè)實踐，電商平臺主要發(fā)揮了主體支撐和產(chǎn)業(yè)賦能的兩大作用。目前，拼多多在“新質(zhì)供給”的實踐，是電商行業(yè)從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)換到質(zhì)量提升階段，頭部電商引導(dǎo)企業(yè)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型獲得核心競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。

“新質(zhì)供給”是新質(zhì)生產(chǎn)力的行業(yè)實踐

“創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。”胡麒牧如此解釋新質(zhì)生產(chǎn)力，他指出，盡管新質(zhì)生產(chǎn)力具備高科技特征，但并不只存在于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，也存在于傳統(tǒng)企業(yè)，當(dāng)下電商平臺關(guān)于“新質(zhì)供給”的實踐，正為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整賦能，推動釋放高質(zhì)量生產(chǎn)力。

胡麒牧表示，“新質(zhì)供給”主要包括由新質(zhì)生產(chǎn)力形成的產(chǎn)品和服務(wù)，其中，產(chǎn)品指生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)新或技術(shù)創(chuàng)新等形成的產(chǎn)品，服務(wù)則包括了數(shù)據(jù)支撐和渠道服務(wù)。他指出，在傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)模式中，生產(chǎn)是基礎(chǔ)，“因為以往我們面臨的是總量矛盾，但在現(xiàn)階段供需不平衡、不充分的結(jié)構(gòu)性矛盾下，解決生產(chǎn)的問題不能只考慮產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)”。

胡麒牧進一步表示，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等問題，必須全盤考慮生產(chǎn)、分配、流通、消費，“產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費，必須全流程實現(xiàn)循環(huán)暢通，在傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)模式亟需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀下，新質(zhì)供給提供的數(shù)字化賦能和渠道服務(wù)，恰好彌補了傳統(tǒng)企業(yè)的短板”。 胡麒牧表示。

今年以來，拼多多在推動“新質(zhì)供給”方面已有諸多實踐。自8月中旬，拼多多先后推出“百億減免”“新質(zhì)商家百億扶持計劃”等系列舉措，在為商家降本增效的同時，依托平臺數(shù)字化能力，幫助企業(yè)迅速捕捉新消費趨勢，賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，并助力“新質(zhì)供給”加速轉(zhuǎn)化為“市場爆品”。

胡麒牧表示，在以拼多多為代表的新電商平臺深入?yún)⑴c賦能、變革生產(chǎn)端的當(dāng)下，電商已經(jīng)是實體經(jīng)濟的一部分，只是不直接生產(chǎn)物理產(chǎn)品，而是以服務(wù)和數(shù)據(jù)支撐體現(xiàn)其作用。

▲泉州紙尿褲商家新投入使用的無塵生產(chǎn)車間。(攝影 程藝輝)

截至目前，拼多多已深入泉州紙尿褲、滄州美妝刷、平度假睫毛、慈溪小家電、惠州制鞋等數(shù)十個產(chǎn)業(yè)帶，深度融合平臺的數(shù)字化能力與商家的供應(yīng)鏈能力，為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新動力。

“新質(zhì)供給”助力企業(yè)獲取三大競爭優(yōu)勢

一邊是生產(chǎn)端同質(zhì)化競爭加劇，另一邊，消費端的“消費升級”需求還在持續(xù)增長，胡麒牧認為，“新質(zhì)供給”正是解決當(dāng)下供需不平衡不充分發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

胡麒牧認為，一般而言，企業(yè)主要通過5個要素獲得競爭優(yōu)勢，包括技術(shù)優(yōu)勢、規(guī)模效應(yīng)、渠道優(yōu)勢、低成本和差異化。而拼多多關(guān)于“新質(zhì)供給”的實踐，正好在差異化、渠道優(yōu)勢、低成本優(yōu)勢這三個要素上幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，并滿足消費者多元需求。

在差異化方面，依托平臺的大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以迅速了解消費者喜好，捕捉新消費趨勢，并據(jù)此反饋到生產(chǎn)端，生產(chǎn)更符合消費所需;在降低成本方面，平臺通過給予企業(yè)補貼，幫助企業(yè)降低產(chǎn)品創(chuàng)新的獲客和成交成本，以迅速獲得規(guī)模優(yōu)勢;在渠道優(yōu)勢方面，相較于傳統(tǒng)一時一地的線下交易方式，依托著平臺直連全國市場，以及流量等資源集中曝光的優(yōu)勢，平臺能幫助企業(yè)不受時空限制，將新品直連全國消費者，降低了創(chuàng)新的風(fēng)險。

▲入駐拼多多后，小白熊多款創(chuàng)新產(chǎn)品實現(xiàn)大爆發(fā)。(攝影 胡弘彪)

以母嬰品牌小白熊為例，在拼多多“新質(zhì)商家百億扶持計劃”等措施的加持下，小白熊的銷售額從2023年的1300萬元增長至2024年的8400萬元，實現(xiàn)近6.5倍的銷售大爆發(fā)。據(jù)小白熊品牌拼多多店鋪負責(zé)人介紹，今年9月份，拼多多先用后付的技術(shù)服務(wù)費打了6折，不僅降低了品牌的經(jīng)營成本，也讓小白熊團隊可以更加專注創(chuàng)新產(chǎn)品。

受益于拼多多一系列減免舉措，勃肯鞋商家老喵的店鋪運營成本也大幅度降低。據(jù)老喵介紹，傳統(tǒng)電商平臺每天需要投入2-3萬推廣費用，而在拼多多，推廣費用降低的同時，日單量更高，“我們的成本降低了，表現(xiàn)在商品上便是有了可觀的降價空間，最終其實是惠及消費者”。目前，在日常的鞋子制作中，老喵要求每雙鞋的品質(zhì)均要遠超過其定價對應(yīng)的質(zhì)量水平。

胡麒牧表示，通過幫助企業(yè)獲取三大競爭優(yōu)勢，拼多多正加速推動“新質(zhì)供給”的涌現(xiàn)。“一方面，電商平臺本身起到主體支撐的作用。通過融合數(shù)字技術(shù)，把數(shù)據(jù)要素運用到生產(chǎn)過程中，加速產(chǎn)品從消費趨勢、到生產(chǎn)，再到消費的循環(huán)。另一方面，電商平臺能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)賦能的作用。通過提供渠道，降低市場上的信息不對稱，幫助產(chǎn)業(yè)對接更大的市場。”他總結(jié)道。

“新質(zhì)供給”影響已在產(chǎn)業(yè)、行業(yè)顯現(xiàn)

目前，拼多多“新質(zhì)供給”試驗還在持續(xù)加碼，將深入內(nèi)蒙、甘肅、西藏等偏遠地區(qū)。

胡麒牧表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，拼多多加碼“新質(zhì)供給”，將引導(dǎo)企業(yè)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型獲得核心競爭力，并以新質(zhì)商家為抓手，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

對于產(chǎn)業(yè)帶的深遠影響已在逐漸顯現(xiàn)。在惠東，老喵在拼多多上打爆了勃肯鞋，也帶動了當(dāng)?shù)厣嫌纹ち系仍牧袭a(chǎn)商的增產(chǎn)擴能，除了生產(chǎn)設(shè)備的加倍投入，深處產(chǎn)業(yè)帶的原材料工人、制鞋工人均獲得了更高、更穩(wěn)定的收入，人均月薪過萬。

▲小白熊無塵車間正在生產(chǎn)便攜式吸奶器(攝影 胡弘彪)

作為總部設(shè)在上海的國產(chǎn)母嬰品牌，小白熊則依托區(qū)域優(yōu)勢布局生產(chǎn)線，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，其目前在上海、福建、浙江擁有五座專業(yè)工廠，“每個工廠只做自己最擅長、最專業(yè)的產(chǎn)品，這樣才能保證國貨母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量”。小白熊相關(guān)負責(zé)人表示。

此外，小白熊加碼創(chuàng)新，例如新推出的嬰兒消毒柜，用紫外線消毒的方式解決了蒸汽消毒帶來的水垢、燙手問題，改良后的產(chǎn)品單價達七八百元，一經(jīng)推出，便在拼多多上迅速成為大爆品;還有其旗下的品牌翡瞇樂首創(chuàng)掛脖式免手扶吸奶器，主要配件設(shè)計成耳機外觀，讓寶媽們可以一邊工作、做家務(wù)、娛樂，一邊吸奶，即便在公共空間也無尷尬，成為常年“斷貨王”。

胡麒牧表示，拼多多關(guān)于“新質(zhì)供給”的實踐，還將廣泛影響并引領(lǐng)其所在的電商行業(yè)從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)換到質(zhì)量提升階段。他同時指出，電商平臺在推動形成“新質(zhì)供給”方面有不同模式，包括賦能上下游、流通提效、數(shù)據(jù)支持等。“模式?jīng)]有對錯之分，需要立足自身稟賦條件”。

在研討會上，中國國際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤也認為，在擴內(nèi)需的背景下，要通過有效供給引導(dǎo)或者刺激消費，通過“新質(zhì)供給”突破消費瓶頸。從大力提振消費角度看，要通過產(chǎn)品供給側(cè)的創(chuàng)新，帶給消費者更好的消費體驗。與此同時，“新質(zhì)供給”也將對未來有效投資形成很強的拉動作用。在他看來，增加“新質(zhì)供給”，需要發(fā)揮平臺經(jīng)濟尤其是電商平臺的作用。(中國經(jīng)濟網(wǎng) 何欣)

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