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活力中國調研行丨吒兒點燃文創的“三昧真火” 爆款頻出的破圈密碼是什么？

2025-03-14 16:06:31 來源：央視新聞客戶端

來源標題：活力中國調研行丨吒兒點燃文創的“三昧真火” 爆款頻出的破圈密碼是什么?

《哪吒2》取得了創紀錄的票房成績，數十家位于成都的制作公司參與了電影的制作。其實，還有許多在排行榜上名列前茅的動畫、游戲都有成都的公司參與其中。爆款文創產品頻出背后的密碼是什么?最近行業有什么新變化?

文創爆款頻出動畫電影成最新關注焦點

在成都高新區，記者看到，剛剛開幕的《哪吒2》幕后創作展吸引了不少影迷前來參觀，重要角色的手稿、多個高燃名場面背后的創作點滴，都引得觀眾駐足拍照，還有市民專門裝扮成電影人物來到現場打卡。

《哪吒2》的火爆，帶來的可不僅僅是影迷、粉絲，也給更多公司帶來了新發展機遇。擁有《遮天》等爆款IP的星閱辰石，原本主要創作短篇的系列動畫片，但從春節后到現在卻一直在忙著籌備今年的新項目——動畫電影。

《哪吒2》爆紅再一次證明了傳統文化的生命力，所以這家動畫公司的新作也計劃要更加專注挖掘傳統文化精髓，從場景的構思到人物形象的設計，都將國風元素蘊含其中。

文創產品爆款背后人才加資金雙輪驅動

文創產品能火爆出圈，背后需要企業久久為功的辛勤付出，更需要有適宜的土壤讓它們發展壯大。在成都，是什么力量在支撐這些文創企業茁壯成長?

記者在星閱辰石調研時發現，公司的大多數創作人員，都有一個相同點。

“畢業于四川高校”是許多從業者的共同特征。記者在調研中了解到，成都的文創公司能快速發展，與這里豐富的教育資源和人才供給密不可分。不少藝術類院校，會結合行業前沿技術和最新需求設計培養方案，讓學生從入學開始就緊跟行業發展動向，掌握人文、藝術、技術等多方面知識，為畢業進入行業打下堅實基礎。校企之間的聯合培養，更加快了學生的成長速度。

當然，制造爆款的密碼不止人才。在這家以科幻為主題的動畫公司，負責人正在給今年公司的新項目做預算，記者發現了一張研發成本表：240分鐘劇情的制作費要3000多萬元，相當于每分鐘要“燒掉”超13萬元。

如何破解企業的“資金焦慮”?成都在西南地區設立了首家文創專營支行，發行了西南首款專為文創企業設計的貸款產品“文創通”。

在成都銀行高新支行，記者看到了最早的一筆“文創通”貸款是在2019年，到現在這家企業陸續進行了15次貸款。工作人員告訴記者，成都銀行像這樣持續跟蹤的文創企業，從2019年至今已經超過了300家。

加強IP保護與轉化護航爆款“長紅”

在調研中許多企業告訴記者，它們擁有的IP是最寶貴的財富。保護、利用好IP才能讓企業更穩健發展。2024年全國著作權登記總量同比增長近20%，但這其中能夠流通、交易、轉化、變現的比例卻并不高。有什么更好的解決方法嗎?

在成都知識產權交易中心記者看到，大屏幕上實時跳動著全國的IP信息和交易情況。業務經理告訴記者，多年以來文創企業都面臨尋找潛在客戶時間長、效率低、成本高的問題，這也制約了它們的發展速度。現在，通過大數據的精準匹配，企業的IP能夠更高效轉化為經濟效益。

探索還在繼續，多方聯合在天府國際動漫城最新成立的IP產學研合作平臺，計劃從今年開始，繼續深化IP保護和挖掘的新路徑。

四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司副總經理朱柏樺：未來我們將以產學研協同創新為驅動，聯合高校、企業等機構搭建IP開發實驗室，攻關數字確權等技術;通過線上線下交易平臺建設，推動IP衍生開發與版權交易，努力形成“創意—保護—傳播—轉換”的生態閉環，不斷拓展中華文化的影響力。

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